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365棋牌:中国旺旺营收3连降 主打“情怀牌”突围

时间:2019/10/28 16:17:05  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 然而,有业内人士指出,中国旺旺一场情怀营销,变成了中年企业的自娱自乐。  曾陷增收不增利  通过“你旺我旺大家旺”的魔性洗脑,中国旺旺成功荣升为过去二十年的国民零食品牌。不过,近年来,电商兴起,良品铺子、三只松鼠等零食新秀不断出现,中国旺旺身为“国民零食”也难以让自身业绩旺起来...
    然而,有业内人士指出,中国旺旺一场情怀营销,变成了中年企业的自娱自乐。

  曾陷增收不增利

  通过“你旺我旺大家旺”的魔性洗脑,中国旺旺成功荣升为过去二十年的国民零食品牌。不过,近年来,电商兴起,良品铺子、三只松鼠等零食新秀不断出现,中国旺旺身为“国民零食”也难以让自身业绩旺起来。

  2014年开始,中国旺旺出现了营收3年连降。数据显示,2014年-2016年,中国旺旺的营收分别为232.00亿元、213.89亿元、197.10亿元,同比分别下滑1.82%、7.81%和7.85%。

  而营收的连续下滑自然难以避免带来净利润的减少,2014年-2015年,公司净利润分别是38.13亿元、33.82亿元,同比分别下滑10.37%和11.30%;同时存货周转周期也连续两年升高,由2013年的81天增加至2015年的105天。

  2016年,中国旺旺通过针对不同消费者的诉求,加强每个品牌的针对性,辅以“送旺下乡”,渠道下沉,让公司毛利率提升,得以在营收下滑的情况下,实现了净利润的短暂回暖。

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